Améliorer la visibilité d’un Site Web Artisan Maroquinier

Souffrant d’un manque de visibilité, une artisane créatrice en maroquinerie m’a contacté afin que l’on étudie ensemble le référencement de son Site Web Artisan. Après vérification, les outils d’analyse annonçaient un trafic proche de zéro. Une refonte des contenus du site est donc envisagée.

Site Web Artisan Maroquinier | Les demandes de ma cliente

• Amélioration des contenus afin de bénéficier de plus de visibilité ;
• Révision de la boutique en ligne : les fonctions présentes étaient limitées. Ainsi, les articles n’étaient disponibles que dans un seul coloris et les ceintures en cuir dans une unique taille. Les clients potentiels étaient donc contraints de contacter ma cliente pour tout ajustement.
• Présentation des travaux sur mesure qu’elle réalise sur commande (du patron à la conception).
• Ma cliente organise des stages de création à destination des particuliers et dans des centres médico-sociaux. Elle souhaitait donc que cette activité soit présentée sur le site.

Étude du Site Web Artisan Maroquinier | Cuir-Colibri.Com

Étude graphique

Au premier regard, le site était plutôt agréable à regarder, mais manquait de mouvement pour attirer le regard d’un visiteur.

Par ailleurs, il était exclusivement tourné vers la photographie, délaissant le contenu textuel et limitant par voie de fait le référencement naturel.

Enfin, j’ai constaté à l’usage de nombreux ralentissements ainsi que des dysfonctionnements d’affichage.

Audit SEO et Contenu incitatif

D’un point de vue SEO, aucune requête ciblée n’était définie. Les contenus étaient vagues, trop généralistes et peu incitatifs et ne respectaient aucune structure.

Quant aux fiches produits, la description se limitait aux dimensions et à la liste des matériaux utilisés.

Trop succincts, les articles ne mettaient pas en avant la personnalité de ma cliente et encore moins ses convictions. Or, celle-ci a choisi pour son entreprise un nom singulier et ne travaille que le cuir végétal pour des raisons de qualité et d’écologie.

Étude de l’Environnement Technique du Site Web Artisan Cuir-Colibri.com

• Site développé avec le CMS WordPress — Version obsolète ;
• Constructeur utilisé : Elementor dans sa formule payante ;
• Boutique en ligne réalisée avec Woocommerce ;
• Photographies non optimisées ;
• Hébergement en sous-compte.

Solutions Préconisées pour le Site Web Artisan Cuir-Colibri.com

La cliente, après un second entretien, au cours duquel j’ai exposé ma vision de son Site Web Artisan m’a littéralement donné carte blanche. J’ai ainsi pu œuvrer avec une grande latitude en respectant une seule contrainte : m’adapter à l’existant.

Site Web Artisan Cuir-Colibri.com | Refonte de la Page d’Accueil

• Remplacement de la photographie statique d’un sac en cuir par un carrousel présentant quelques-unes des créations.
• Création d’un contenu optimisé SEO présenté sous la forme « d’accordéon » afin de m’adapter à la place disponible.
• Développement du SEO local.
• Ajout de logos valorisant le savoir-faire français, la production locale et la qualité du cuir végétal.
• Insertion d’un bouton type « Call To Action » pour inviter l’internaute à visiter la boutique en ligne.

Refonte de la Page « L’artisane »

Cette page remplace la page traditionnellement nommée « À propos ».

J’ai fait le choix de mettre en avant la singularité de ma cliente notamment en faisant référence à une légende amérindienne, celle du Colibri. Un petit oiseau qui, par ses petits vols et ses petits efforts, changea le cours de la vie des animaux de la forêt.

Une légende trouvée sur un site amérindien qui reflétait l’esprit de ma cliente.

J’ai utilisé cette particularité afin de mettre l’accent sur l’une de ces convictions, le respect de l’environnement.

Site Web Artisan Cuir-Colibri.com | Création de Pages

2 pages distinctes ont été créées afin de valoriser les activités de création sur mesure et de présenter les ateliers créatifs.

La page « Sur mesure » présente le travail du cuir comme un savoir-faire séculaire au service d’un matériau qui ne vieillit pas, mais se patine. Un article en cuir de qualité se transmet de génération en génération.

La page « Ateliers » présente la maroquinerie comme une source de stimulation.

La Boutique en Ligne

Reprise de l’intégralité des contenus présentant les articles afin de charmer l’internaute. Introduction de solutions permettant à l’acheteur de choisir en ligne la déclinaison du produit (couleur et taille).

Section Blog

Création d’une section Blog dans laquelle ma cliente pourra entretenir le contact avec sa clientèle. Un lieu de libre-échange.

L’expérience fut enrichissante même s’il subsiste plusieurs dysfonctionnements liés à l’hébergement en sous-compte. À savoir des ralentissements conséquents impactant l’affichage malgré l’optimisation des images. De plus, toujours pour la même raison, la mise à jour en automatique du CMS et des extensions utilisées a échoué. Il demeure que ma cliente reste dépendante de son fournisseur et que son site s’en trouve pénalisé, notamment dans le cadre d’une consultation sur smartphone. Néanmoins, elle n’a pas hésité à me faire part de satisfaction et je l’en remercie. Pour info, vous pouvez consulter le travail réalisé sur https://cuir-colibri.com/